10 Llibres imprescindibles per entendre millor el fenomen Web 2.0 (gratuïts en línia)

Si anem a la Wikipedia, ens diu que el terme Web 2.0 va ser utilitzat per primera vegada per Tim O’Reilly el 2004 per referir-se a una segona generació en la història del web basada en comunitats d’usuaris i una gamma especial de serveis, com les xarxes socials, els blocs, els wikis o les folcsonomíes (etiquetes), que fomenten la col·laboració i l’intercanvi àgil d’informació entre els usuaris.

Bé, com definició, crec que la majoria de nosaltres estaríem d’acord, però el concepte Web 2.0 és molt més, no és sol una nova tecnologia posada a la nostra disposició per compartir recursos, informació i coneixements, és sobretot un canvi d’actitud enfront de la societat, hem passat d’utilitzar el web d’una manera individual a unir-nos, col·laborar i participar activament en la “comunitat”. Els continguts són creats pels usuaris i tots, d’una forma o una altra, som o acabarem sent usuaris d’una o cent aplicacions Web 2.0

Ens trobem en un moment de canvi, un canvi que influirà decisivament en la nostra manera de relacionar-nos, treballar i comunicar-nos. Vivim en un món global que força aquest canvi cap a un nou model social que hem anomenat societat en xarxa.

Buscant llum sobre el fenomen i les seves conseqüències futures, he trobat a la Xarxa diferents llibres i estudis que ens ajuden a entendre millor el concepte i els seus efectes tant en el pla personal com empresarial, són aquests:

WEB 2.0 d’Antonio Fumero y Genís Roca, amb la col·laboració de Fernando Sáez Vacas. (Fundación Orange ).

“Una de les característiques del Web 2.0 és la socialització de la Xarxa. Mentre en el web 1.0 la majoria de sites estaven impulsats per organitzacions (empreses, institucions, organismes públics…), en el Web de Nova Generació l’impuls de les iniciatives es troba molt més distribuït. Les organitzacions impersonals ja no tenen preferència en el disseny i execució d’idees i projectes a la Xarxa, i el nou motor d’activitat en el web són les persones a títol individual. El talent de les persones és cada vegada més determinant i incideix en els resultats de manera cada vegada més significativa: qualsevol pot emetre el seu missatge a Internet, qualsevol pot opinar, qualsevol pot crear el seu bloc… i el diferencial és el talent”. (Fragment traduït del llibre)

MANUAL DE USO DEL BLOG EN LA EMPRESA. Cómo prosperar en la sociedad de la conversación.  Alberto Ortiz de Zárate Tercero.  (Infonomia)    

“Som davant d’un llibre d’aquests que es poden qualificar per tot tipus de públic. Podrà ser llegit tant per aquelles persones a les quals el 2.0 els soni a bon resultat per al partit del diumenge, com per totes les que estan integrades en el diàleg social de la xarxa però que no s’havien plantejat apostar per aquesta filosofia dins de la seva empresa. El món de l’empresa no pot quedar-se endarrere, ha d’aprofitar totes les noves oportunitats de millora de les relacions entre les persones que la formen. Des d’aqui tindrem l’oportunitat de conèixer el que és un bloc, però sobretot, la cosa més important, de saber com posar-ho en pràctica. A través de la lectura ens adonarem del molt que necessitem aprendre, observar i conèixer el nostre entorn. Un entorn que el dia a dia no ens permet veure encara que moltes vegades estigui tan a prop com la taula del costat”. (Fragment traduït del pròleg de Jorge de la Herrán y Crespo)

WEB 2.0 EL Negocio de las Redes Sociales. Fundación de la Innovación Bankinter

“En un món en constant evolució, saber anticipar els canvis i els possibles impactes que ens esperen a mitjà i llarg termini és clau per a l’èxit. De aquesta forma, podrem identificar i aprofitar les oportunitats de negoci que es presentin en el futur. El Web 2.0 no és una nova versió del web, ni un protocol de comunicacions, ni un nou llenguatge de programació; és una Web participativa i eficaç que ens estalviarà temps i ens proporcionarà un flux de coneixement il·limitat, així com nombroses oportunitats de negoci, tant per a la creació de noves empreses com per al desenvolupament de l’empresa tradicional” (Fragment traduït del llibre)

EL PODER DE LAS REDES. David de Ugarte.

“Es divideix en tres parts. La primera part conté una brevíssima història de com les xarxes socials, el mapa de relacions a través del qual es mouen les idees i la informació, han canviat al llarg del temps impulsades per les diferents tecnologies de comunicació. La segona part se centra en els nous moviments polítics, des de les Revolucions de Colors en l’Est d’Europa fins a les ciberturbas en diferents llocs del món, per a finalment traçar els dos models fonamentals de ciberactivisme que porten a la difusió massiva de nous missatges des de la pròpia xarxa. I en la tercera part s’extreuen conclusions útils per a persones, empreses i col·lectius de tota mena sobre com comunicar socialment en un món en xarxa distribuït, un món en el qual tots som potencialment ciberactivistes”. (Fragment traduït del llibre)

COMUNICACION EMPRESARIAL 2.0.  La función de las nuevas tecnologías sociales en la estrategia de comunicación empresarial.   Javier Celaya i Pau Herrera. (Grupo BPMO)

“Inclou temes de màxima actualitat i importància per als responsables de comunicació de les empreses, com el posicionament web d’una empresa, l’aplicació empresarial dels wikis, l’auge del podcast com eina de comunicació, la irrupció de les xarxes socials, la sindicació de continguts-RSS, la presència virtual de marques a Second Life, l’ús empresarial de Twitter, entre d’altres. Té un enfocament divulgatiu i està especialment dirigit a aquells responsables de comunicació i empresaris amb escàs coneixement sobre aquestes noves eines, però amb molt interès a conèixer els beneficis derivats de la seva aplicació en la comunicació empresarial” (Fragment traduït del llibre)

BLOGBOOK. El futuro es tuyo. La revolución social de las personas. Diversos autors. (Patrocinat per Red. es, Planta 29 i Telefónica)

“BlogBook és un llibre escrit en col·laboració per 120 persones, el qual pretén posar èmfasi en la gran revolució social de les persones, una revolució que està succeint ara i que posa en evidència la influència i la participació de les persones com autèntic motor de la transformació de la societat, l’empresa i el desenvolupament de la tecnologia. Els autors escriuen sobre aquests temes i la seva relació amb el món 2.0 a través, sobretot, de la seva experiència a la xarxa. Aquests són els àmbits més importants on s’estan establint les bases del canvi que les persones estem impulsant”. (Fragment traduït de la presentació del llibre)

LA BLOGOSFERA HISPANA: pioneros de la cultura digital. Diversos autors sota la direcció de José M. Cerezo. (Fundació France Telecom España)

“Els blocs són un dels fenòmens més il·lustratius del que ara per ara representa el ressorgiment d’Internet després de la crisi de les empreses puntcom a finals del segle passat i el renovat protagonisme dels usuaris com a creadors. La seva facilitat per a l’edició, el seu escàs o nul cost i el seu potencial de propagació han transcendit la pròpia Xarxa per convertir-se en un dels esdeveniments emblemàtics de la Nova Societat de la Informació. L’usuari, com centre del nou format, ha passat a ser part activa d’Internet, reprenent l’esperit col·laboratiu tan alabat i al mateix temps enyorat, pels pioners d’Internet”. (Fragment traduït del llibre)

PLANETA WEB 2.0. Inteligencia colectiva o medios fast food.  Cristóbal Cobo Romaní i Hugo Pardo Kuklinski. (Universitat de Vic - Flacso México)

“El terme Web 2.0 va néixer a mitjans de 2004 i va créixer fins a ser portada dels principals setmanaris mundials en el Nadal de 2006. La xarxa digital deixa de ser una simple vidriera de continguts multimèdia per convertir-se en una plataforma oberta, construïda sobre una arquitectura basada en la participació dels usuaris. Al voltant del concepte Web 2.0 giren una sèrie de termes-satèl·lit que retroalimenten la seva evolució. Software social, arquitectura de la participació, continguts generats per l’usuari, rich Internet applications, etiquetes, sindicació de continguts i xarxes socials, són només alguns en la llarga llista de conceptes que enriqueixen aquest fenomen”. (Fragment traduït de la presentació del llibre)

PERIODISMO 2.0. Una guía de alfabetización digital.  Mark Briggs. Editat per Jan Schaffer.

“Aquest és un llibre sobre persones, no sobre tecnologia. Sens dubte, hi ha molt de tecnologia en les seves pàgines, però si vostè les depura totalment fins al seu nucli, la seva essència, trobarà gent que intenta estendre un art noble i encallat cap a un panorama nou i impredictible. I és que és la gent la que importa, no l’últim software o lloc web. Si la gent en aquesta equació aprèn com fer que la tecnologia funcioni per a ella, la resta són sol detalls”. (Fragment traduït del llibre)

LOS BLOGS EN LA COMUNICACION EMPRESARIAL EN ESPAÑA.  Javier Celaya i Pau Herrera.  (Grupo BPMO)

“Internet està modificant radicalment la manera que les empreses es comuniquen i interactuen amb els seus públics, ja sigui amb els seus clients, proveïdors, periodistes o membres de la comunitat financera o sindicats. Amb la irrupció de les noves tecnologies en les nostres vides, la societat espanyola ha canviat radicalment els seus gustos i preferències de consum, la seva manera de comunicar-se amb altres persones, els seus hàbits d’oci, les seves formes de conèixer-se i relacionar-se. Les noves tecnologies poden contribuir enormement a la dinamització d’una nova cultura empresarial que presti major atenció i compromís a les necessitats reals del client“. (Fragment de la presentació del llibre)